Barrio Fest Tigo
Cuando Tigo llega, el barrio se prende. Para el Mundial de fútbol, Tigo desplegó una campaña sombrilla. Barrio Fest es su línea de activaciones en barrios de Colombia: eventos en la calle y la cancha, con fiesta, comida y ofertas.
Bajar la campaña del Mundial al barrio sin perder la conexión con la sombrilla y sin que se leyera como publicidad corporativa. Las activaciones necesitaban una imagen propia, cercana al fútbol popular y fácil de aplicar a muchas piezas.
El fútbol de barrio como escenario y los datos como pasión. El mensaje de marca, «Son datos y hay que usarlos», deja de ser un titular y pasa a la piel del jugador y del hincha.
El balón se integra en la tipografía del logo-evento, en amarillo, celeste y blanco sobre azul Tigo. Como gráfica de apoyo, textura de tiza y trazos de pizarra táctica.
Retícula dividida: marca a la izquierda y fotografía a la derecha, adaptable a formato horizontal y vertical. Una franja de beneficios, «Fiesta · Comida · Ofertas», y el cierre «Lo mejor está por venir» con la bandera de Colombia.